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2014年 Google与YouTube 品牌搜寻排行榜出炉

2020-06-04 20:08 342浏览
2014年进入倒数阶段,今年台湾网友都在Google搜寻哪些品牌?有哪些引人入胜的网路影音广告在YouTube获得网友关注跟讨论?Google今(11)日公布2014年「Google热门品牌搜寻排行榜」及「YouTube影音广告排行榜」,揭晓今年最受消费者关注的品牌相关内容。Google这次也首度公开平板电脑品牌搜寻排行榜、以及六大产业品牌搜寻排行榜,让台湾广告主更加了解消费者的跨萤搜寻行为,了解不同产业所需的网路行销策略。各排行榜结果显示,台湾各产业均已有品牌主在网路布局上见到成效,能创造吸睛网路影音内容、掌握跨萤趋势的品牌广告主,便能更成功拥抱网路、抓住数位商机!

2014年 Google与YouTube 品牌搜寻排行榜出炉



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Google台湾总经理陈俊廷表示:「透过发布品牌相关排行榜,我们可以从台湾消费者的搜寻行为观察出网路趋势的改变,进而建议品牌主如何透过网路更有效触及消费者。今年我们发现『网路购物』或在网路上积极布局的品牌在各种装置上都获得较高的搜寻量,可见完善且跨萤的网路服务,可提高消费者的触及率。此外,台湾的各种产业都已开始运用网路影音广告与消费者互动,也已获得不错的成绩。我们很高兴看到许多品牌今年在网路布局有所展获,也希望更多品牌主能透过数位行销策略提升品牌效益。」

2014 YouTube影音广告排行榜

2014年最受欢迎广告排行榜:「最受欢迎广告排行榜」的取决标準为每支影片拥有超过150万次(来自台湾)的观看次数且「喜欢(like)」次数较多、获得网友正面回应比例较高者
从2014年「最受欢迎广告排行榜」中可发现,各产业的分布均匀,不论零售通路、快销品、科技3C、游戏、电信、金融、交通运输均涵盖其中,显示台湾各产业均积极透过网路影音广告与消费者沟通。只要内容够好,不论哪个产业都可以吸引消费者目光、获得青睐。以往较着重投放电视上广告的产业,现在也在开始逐渐将触角伸至网路,并获得不错的成效。进入2014年「最受欢迎广告排行榜」的影音有以下几个特色:

- 萌势力无敌:从今年第一季开始就可爱势力大爆发的《谁把全家店长缩小了!?(内含超萌正太,慎入!)》全年魅力不减,空降2014年度最受欢迎影音广告第一名。此外,《201312 OUTLANDER 没去过篇 50秒》中邻家女孩「小敏」的天真可爱也让网友热烈讨论。

- 创造情感共鸣:引起观众情感共鸣的广告也在今年大放异彩,让观众一下哭、一下笑的广告手法,在潜移默化中把品牌形象与产品包装在其中,让观众在一次次浏览广告的同时也让品牌深植人心。

- 明星光环加持:有很多厂商邀请巨星代言,不仅为广告增添话题,也让广大粉丝一饱眼福。

2014年YouTube最受欢迎广告排行榜
1: 谁把全家店长缩小了!?(内含超萌正太,慎入!)
2: [凡士林] 世界上最疗癒的力量,原来是?!
3: #GALAXY11: The Training
4: 《神魔之塔》异兽魔光!沉睡机兽魔魂苏醒!
5: 防4G梗塞,院长爱的提醒在这里
6: 201312 OUTLANDER 没去过篇 50秒
7: 中国信託 2014《海洋篇》坎城导演鉅作 一刀未剪版
8: 远传4G 即刻未来 张震主演(60秒预告片)
9: 格上租车 【30週年电视形象广告】人车合一篇 60秒
10: Engineering Harmony


2014年最成功广告排行榜:「最成功广告排行榜」依照广告影片的自愿观看比例、总观看次数与付费广告的投资报酬率排行,选出今年台湾行销操作最成功的网路广告影片
相较去年在黏着度上有长足进步,今年最成功广告的总观看次数成长近1倍、总观看时数成长1.15倍、影片平均长达2分45秒,远比电视广告长许多,显示消费者对于影音广告长度的接受度让品牌主有更多发挥空间,进入2014年最成功广告排行榜的影音有以下几个特色:

- 创造话题吸引C世代关注目光:拥有创作(Creation)、黏网(Connection)、经营网路社交圈(Community)以及重点分享(Curation)等4个特质的「C世代」是YouTube的主要用户。在2014年广告主创造不同话题与C世代沟通,例如《201312 OUTLANDER 没去过篇 50秒》就有许多C世代网友针对这支影片进行二次创作,也让品牌主获得最大的宣传效益。台湾大哥大《防4G梗塞,院长爱的提醒在这里》则Kuso健生中医诊所广告,不仅唤起台湾人的共同笑点,也吸引C世代一看再看,甚至跟朋友推荐、分享

- 广告电影化:独特的拍摄手法或是引人入胜的故事内容更能吸引网友主动观看。今年最成功广告中,精緻的布景与拍摄手法都是让网友一眼爱上独特影片氛围,吸引网友再次观看的因素

2014年YouTube最成功广告排行榜
1: 201312 OUTLANDER 没去过篇 50秒
2: 谁把全家店长缩小了!?(内含超萌正太,慎入!)
3: 防4G梗塞,院长爱的提醒在这里
4: 中华极速4G X 金城武 ∣ 中华电信4G形象广告(3分钟完整版)
5: 【真人真事改编】 阿嬷的卫生纸


2014 Google品牌搜寻排行榜

Google年度热门搜寻排行榜:Google年度「热门搜寻排行榜」的排名方式为依照网友搜寻量的多寡自然排序的成果。2014年热门品牌搜寻排行榜 / 热门台湾品牌搜寻排行:今年的「热门品牌搜寻排行榜」中显示社群、搜寻平台、入口网站和生活资讯类网站深受台湾网友欢迎,其他特色还有:

- 网购平台再跃进:台湾人的网购实力不容小觑,在今年的榜单上也看到网购平台的进步与成长。相较2013年,网路购物在2014年更受台湾网友欢迎,露天拍卖维持前五名、PChome上升一名,momo购物网也进入十强

- 在地品牌受欢迎:十名中有六名是台湾在地品牌,显示出台湾人对本土品牌有很高的支持度及黏着度

2014年热门品牌搜寻排行榜
1: Facebook
2: Yahoo
3: YouTube
4: Google
5: 露天拍卖
6: PCHome
7: 中华电信
8: 104人力银行
9: 台湾铁路
10: momo购物网

2014年热门台湾品牌搜寻排行榜
1: 露天拍卖
2: PCHome
3: 中华电信
4: 104人力银行
5: 台湾铁路
6: momo购物网
7: 博客来
8: 台湾高铁
9: 王品集团
10: 台湾银行

2014年快速窜红品牌搜寻排行榜 / 快速窜红台湾品牌搜寻排行:「快速窜红排行榜」列出今年搜寻量暴增的关键字,从这两个榜单中均可看到许多品牌因为3C新品热烈推出、或是因为负面消息而进榜:

- 3C新品带动品牌搜寻效应:推出新一代智慧型手机、科技产品的品牌获得许多网友关注。例如Apple、小米手机、HTC、Samsung、Sony和InFocus都成为快速窜红的品牌。台湾品牌也反映相同趋势,HTC、InFocus、Asus也在今年推出众多新品因而带动品牌搜寻效应

- 负面消息拱上榜,成为品牌借镜:许多品牌是因为社会事件、意外事故和网路话题而提高了搜寻量,快速窜红品牌有推出ETC的远通电收、发生空难的马来西亚航空,以及食安风暴的主角顶新国际集团。在「快速窜红台湾品牌排行榜」中,除了前面提到的品牌外,还有李长荣化工跟南侨集团也都因为高雄气爆跟油品申报不实问题而上榜。因为负面消息而上榜的品牌,商誉可能受到影响。

2014年快速窜红品牌搜寻排行榜
1: Apple
2: 小米
3: 远通电收
4: HTC
5: 马来西亚航空
6: LINE
7: Samsung
8: SONY
9: 顶新国际集团
10: Infocus

2014年快速窜红台湾品牌搜寻排行榜
1: 远通电收
2: HTC
3: 顶新国际集团
4: InFocus
5: Asus
6: 李长荣化工
7: 南侨集团
8: 中华电信
9: 生活市集
10: MEIER.Q